アジエンス「販売終了」の真相は？ 花王が愛されたヘアケアブランドを変革した理由と、次の注目製品！
「アジエンス、最近お店で見かけないけど、販売終了したの？」
「昔から愛用してたのに、もう買えないの…？」
ツヤのある美しい髪を目指す女性たちから長年愛されてきた花王のヘアケアブランド「アジエンス（ASIENCE）」。一時期、「販売終了したのでは？」という声が多く聞かれ、愛用者の方々を心配させました。中には「花王アジエンス事件」といった言葉を目にした方もいるかもしれません。
しかし、ご安心ください！ アジエンスは単純に「販売終了」したわけではありません。花王は、変わりゆくヘアケア市場と消費者のニーズに応えるため、アジエンスをブランドとして進化させ、新たな形で展開しているのです。
この記事では、アジエンスをめぐる「販売終了」の誤解がなぜ生まれたのか、そして花王がどのような変革を行い、アジエンスのDNAを受け継ぐ次の注目製品は何なのかを、詳しく解説していきます！
アジエンス「販売終了」の誤解はなぜ生まれた？
「アジエンスがなくなった」という声が広まった主な理由は、大きく分けて以下の2つが考えられます。
1. ブランドの「リステージ」と「ラインナップ再編」
花王は、アジエンスブランドを一度大幅に**「リステージ（再構築）」**しました。これまでの「アジエンス」という名称の製品群を整理し、新しいコンセプトや製品ラインへと切り替えたのです。
これにより、店頭から旧アジエンス製品が姿を消し、代わりに別の名称やパッケージの製品が並ぶようになったため、「アジエンスが販売終了した」と感じる消費者が多く出たと考えられます。これは、製品寿命が来て廃盤になったというよりは、時代に合わせてブランド自体が進化した、と捉えるのが適切でしょう。
2. 「メグリズム事件」との混同？
一部で「花王アジエンス事件」という言葉が見られますが、これは**「めぐりズム蒸気でホットアイマスク」の一時的な品薄騒動**と混同されている可能性が高いです。アジエンス製品が、健康被害や不具合で回収・販売中止になったといった公式発表は確認されていません。
花王は定期的に製品のリニューアルやブランド再編を行っており、アジエンスの場合も、市場の変化に対応するための戦略的な判断だったと言えるでしょう。
花王がアジエンスを変革した理由とは？
花王が長年愛されたアジエンスブランドをリステージした背景には、現代のヘアケア市場の大きな変化があります。
1. 多様化する髪の悩みとニーズ
かつては「ツヤ」や「しっとり感」が主なニーズでしたが、現代では、乾燥、ダメージ、くせ毛、エイジングによる変化など、消費者の髪の悩みはより複雑化・多様化しています。また、求める仕上がりも「サラサラ」「ふんわり」「まとまり」など多岐にわたります。
2. 天然志向・パーソナルケアへの高まり
消費者の間では、髪への優しさや、自然由来成分への関心が高まっています。また、個々の髪質や悩みに合わせてカスタマイズできるような、よりパーソナルなケアを求める傾向も強まっています。
3. 競争激化とブランドの再定義
ヘアケア市場は常に新しいブランドや製品が生まれ、競争が非常に激しい分野です。花王は、アジエンスが培ってきた「アジアの女性の髪を美しくする」という強みを活かしつつ、これからの市場でさらに存在感を示すために、ブランドの価値を再定義し、新しい製品として打ち出す必要があったのです。
アジエンスのDNAを受け継ぐ！ 次に注目すべき花王のヘアケア製品
では、「アジエンス」の販売終了という誤解を経て、花王はどのようなヘアケア製品を展開しているのでしょうか？ アジエンスの「髪質別ケア」や「東洋美容発想」のDNAを受け継ぎ、進化を遂げたブランドに注目しましょう。
1. エッセンシャル ザビューティ
花王の主力ヘアケアブランド「エッセンシャル」から登場した「エッセンシャル ザビューティ」は、アジエンスのターゲット層が求めていた「ツヤ」や「まとまり」といった要素をさらに進化させた製品です。
**「髪のキメ美容」**という新しいコンセプトで、キューティクルを整え、ツヤと手触りを追求しています。
様々な髪質や悩みに対応できるよう、複数のラインナップ（バリアシャンプー、モイストリペア、ダメージリペアなど）を展開しており、よりパーソナルなケアが可能です。
アジエンスの「美髪」へのアプローチが、現代の技術とトレンドに合わせて昇華された、まさに後継とも言えるシリーズです。
2. メリット ザマイルド
「メリット」ブランドから登場した「メリット ザマイルド」は、アジエンスの「髪への優しさ」や「地肌ケア」といった視点を受け継いでいます。
地肌と髪へのやさしさにこだわり、弱酸性で刺激を抑えた処方が特徴です。
洗浄成分だけでなく、髪の保湿成分にも着目し、健やかな髪と地肌を育むことを目指しています。
その他の花王ヘアケア製品
花王は他にも、以下のような多様なヘアケアブランドを展開しています。
セグレタ: エイジングケアに特化した、大人の女性向けのブランド。
キュレル: 乾燥性敏感肌向けの低刺激性スキンケアブランドから派生したヘアケアライン。
ケープ: ヘアスタイリング剤の定番ブランド。
これらのブランドも、それぞれのコンセプトで髪の悩みに応えています。
アジエンスに「似た香り」「似た仕上がり」を見つけるには？
「やっぱりアジエンスのあの香りが好きだった…」「あのツルツルした仕上がりが忘れられない」という方もいるかもしれません。完全に同じものを見つけるのは難しいですが、以下のポイントを参考に、ご自身に合うものを探してみましょう。
フローラル系の香り: アジエンスは華やかなフローラル系の香りが特徴でした。他のブランドでも、ジャスミン、ローズ、カシスなど、似た系統の香りの製品を探してみましょう。
ノンシリコンではない「まとまり感」重視: アジエンスは、まとまりやツヤを重視した設計でした。最近のノンシリコンブームとは一線を画し、シリコン配合で指通りやツヤを出すタイプを選ぶと、アジエンスの仕上がりに近くなるかもしれません。
「高保湿」「しっとりタイプ」を選ぶ: 髪の乾燥やパサつきが気になる方は、「高保湿」「しっとり」「まとまり」を謳っている製品を選ぶと、アジエンスのようなツヤとまとまりが得られる可能性があります。
テスターがあれば、実際に香りや使用感を試してみるのが一番です。
まとめ：アジエンスは「進化」した！新しい花王の美髪ケアを探そう
花王アジエンスの「販売終了」は、製品の「廃盤」というよりは、時代のニーズに合わせてブランドが「リステージ（再構築）」された結果と言えます。かつてアジエンスが提供していた「アジア女性の髪を美しくする」という思想は、形を変え、エッセンシャル ザビューティなどの新たなブランドに受け継がれ、進化しているのです。
もしあなたがアジエンスの愛用者で、その行方を心配していたとしたら、ぜひ花王の最新ヘアケア製品を試してみてください。きっと、アジエンスが培ってきた美髪へのこだわりと技術が、新しい形であなたの髪を輝かせてくれるはずです。